LGって「マーケ下手」？いや、それが戦略だよ。

LGは「マーケティングが下手」って？実は、それが戦略なんだ。 

📝 Three-line summary 

• LGは「マーケ下手」というイメージを逆手に取り、誠実さを演出する。 

• 派手な広告ではなく、シンプルで機能重視のマーケティングで信頼を築く。 

• 最終的には製品の品質による口コミを狙った戦略だ。 

🌿 LGの「静かな」イメージの秘密 

LGと聞くと「マーケティングは下手だけど製品はいいよね」って言われることが多い。 

 でもその評判にはちゃんと理由があると知るとちょっと面白い。 

Samsungは超派手だ。トップクラスのセレブ、巨大キャンペーン、グローバルスポンサーシップ。ドカン！一瞬でイメージアップ。 

一方でLGはずっと控えめなやり方を取る。広告は落ち着いて製品の機能や性能をしっかり見せるスタイル。目立つように設計されてないから、時間をかけてゆっくりイメージを築く。 

 だから「LGってマーケティングやってないんじゃない？」って思われがちなんだ。 

✨ え、LGの広告予算が1.6兆ウォン以上って知ってた？ 

じゃあ本当にLGはマーケティングをしてないのか？全然そんなことない。めちゃくちゃお金をかけてる。 

2024年時点でLGの広告・プロモーション費用は約1.6兆ウォン。前年より8%以上増えている。 

 参考までに、2024年の韓国全体の広告市場は約17.7兆ウォンの見込み。LGだけで約9%を占めるってすごくない？ 

つまりLGもマーケティングには本気。でもアプローチが違うだけ。 

 Samsungみたいな派手で感情に訴えるストーリーテリングじゃなく、「うちの製品はいい。これが技術だ」というスタイル。 

特にテレビや家電では、この戦略がプレミアム感を築くのに役立つ。 

 消費者は「広告が豪華だから高いんじゃなくて、本当に質がいいから高いんだ」と思うようになるんだ。 

💬 「マーケティングが下手」も実はマーケティングの一部 

面白いのは、「LGはマーケ下手だよね」って言われること自体がLGにとってマーケティングになってるところ。 

 ほとんど“ミーム”化してるんだ。 

このイメージを無理に払拭しようとはせず、そのままにしている。 

 それが逆に「堅実だけど気取らない」という信頼感につながる。消費者はより本物らしいと感じるんだ。 

結局LGはマーケティングを避けてるわけじゃない。むしろ戦略的にやってる。 

 「派手さはいらない。技術を見せるだけでいい」ってスタンス。 

 そして「LGはマーケ下手だけど製品はしっかりしてる」という評判が口コミで広がる。それこそがLGの本当のマーケティングエンジンなんだ。 

🌿 「隠れた名品」感を生む自覚的なミーム 

ポイントは、LGは「マーケ下手」という評判を放置するだけじゃなく、自覚的に“ミーム化”してるところ。 

ネットでは「LGのマーケ担当寝てるの？こんなにいいのに知られてない」とか冗談が飛び交う。 

 でもそのジョークをシェアすること自体がLGのストーリーを拡散してる。 

こういう会話が口コミを生む。 

 そしてLGは「隠れた名品」っぽさを持つブランドになる。 

 友達に教えたくなる、過剰に宣伝されてないからこその本物感。 

 派手で作り込まれた広告より、こういう正直さがむしろ魅力になるんだ。 

🔎 LGが「派手さ」より「誠実さ」を売る方法 

今の消費者は大げさで嘘くさい広告にもううんざりしてる。なんか全部ウソっぽいよね。 

LGはそこを逆手に取って、シンプルで率直な広告を打つ。 

 機能重視の広告は「このブランドは嘘をつかない」という空気を出す。 

 「マーケ下手」なイメージがむしろ「無駄な誇張に金を使わず、本当にやることを見せる」っていう信頼に変わる。 

2024年のイ・ヒョリを起用した食洗機キャンペーンを見てみて。 

 過剰に演出された広告じゃなく、彼女のリアルな初体験のリアクションをそのまま見せた。 

 派手じゃないけど本物感があった。 

 彼女はスターだけど、その分リアルさを伝えられる人でもある。 

🔎 LGの広告戦略を支える製品力 

もちろん、こういうアプローチが成り立つのはLGの製品がしっかりしてるからこそ。 

例えばGramノートPC。その超軽量設計は口コミで自然に広がる魅力だ。 

 StanbyME TVも、好きな場所に動かせる自由さでSNSでも大人気。 

リアルなユーザーレビューや体験談のほうが、どんな企業広告よりも説得力がある。 

 正直、友達が「これいいよ」って言うほうが一番効くよね。 

🌿 「欠点」を隠さず信頼を作るLG流 

結局、LGの「マーケ下手」イメージは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を自然に促す仕組みみたいなもの。 

みんな自分で動画や投稿、レビューを作ってくれる。 

 そういうのはどんなに完成度の高い企業広告よりも信頼される。 

弱点を隠すんじゃなくて、あえてオープンにする。 

 人を招き入れて、製品の本当の強みを見せて、「うちは自信あるよ」と言う。 

これを知らないわけじゃない。 

 「マーケ下手」ミームを無理に払拭しようとするどころか、それを受け入れて武器にしてる。 

 同時に、ユーザー体験コンテンツ、口コミ戦略、SNSバイラルマーケなども進化させてるんだ。 

✅ Today’s one-liner: 

LGは「マーケ下手」という評判を武器に変え、シンプルさと誠実さで信頼を築くブランドだ。